Ter gelegenheid van het 50-jarig bestaan van het Unesco 1970-verdrag tegen illegale handel in cultuurgoederen in 2020, lanceerde het Secretariaat van Unesco de internationale campagne: The Real Price of art.

De Nederlandse Unesco Commissie besloot de campagne over te nemen en maakte de Nederlandse en Arabische vertaling mogelijk. In 2021 werden de voorbereidingen getroffen voor een lancering in 2022, zoals de opbouw van een webdossier met achtergrondinformatie en interviews met betrokkenen in de strijd tegen illegale handel. Met diverse platforms werd overleg gevoerd om de campagne daar te kunnen plaatsen. De Commissie benaderde verschillende relevante media en platforms zoals, bijvoorbeeld televisieprogramma Tussen Kunst en Kitsch en veilingwebsite Catawiki.